| 開講年度 | 2012年度 |
|---|---|
| 開講学期 | 2012年度 秋学期 |
| 授業コード | 29934 |
| 科目 | ブランド論入門 |
| 教員氏名 | 長谷川 宏 |
| 授業種別 | 週間授業 |
| 授業概要 | 「ブランド」と聞いて皆さんは何が頭の中に浮かびますか？ この身近になった言葉が、企業のマーケティング実務の世界では、常に重要なテーマとして取り上げられ、 積極的な取り組みが行われています。いまやブランドという考え方は、商品というモノだけでなく、サービス や技術、さらにはヒトや地域・国といった様々な対象における価値づくりの基準として、マーケティング活用 の領域を拡大しています。 本授業では、その基本となる理論と実践について、社会の身近な事例や企業の具体的な実践事例をまじえ ながら、考え、学んでいきます。ブランドマーケティングに関する基礎知識はもとより、現在、企業のマーケ ティング実務の現場で取り組みが行われている、実践的なブランド論を理解、習得することを目指します。 |
| 到達目標 | ●ブランドマーケティングに関連する基礎用語について理解、説明できる。 ●ブランドマーケティングに関する一連の実践方法について理解、説明できる。 ●企業のブランド活動事例について、自らの分析と解釈が述べられる。 |
| 授業計画 | 第1回（9月20日） 本講義の狙いと概要 第2回（9月27日） ブランドとは何か 第3回（10月4日） ブランドマーケティング概論① 理論と基礎知識 第4回（10月11日） ブランドマーケティング概論② 戦略～実行の基本ステップ 第5回（10月18日） ブランドマーケティング概論③ ブランドマネージャーの仕事 第6回（10月25日） ブランド戦略の実務現場① ブランド価値の探り方1 第7回（11月8日） ブランド戦略の実務現場② ブランド価値の探り方2 第8回（11月15日） ブランド戦略の実務現場③ ブランド価値の創り方 第9回（11月22日） ブランド戦略の実務現場④ ブランド価値の伝え方 第10回（11月29日）パワーブランドの価値構造分析① 事例分析 第11回（12月6日） パワーブランドの価値構造分析② グループ演習 第12回（12月13日）ブランドマーケティングの潮流①インターナルブランディング 第13回（12月20日）ブランドマーケティングの潮流②五感ブランディング 第14回（1月10日） ブランド論のいまとこれから 第15回（1月17日） 全体の振り返りとまとめ |
| 授業時間外学習 | ●商品、店舗、企業などのブランドに関する情報に常に興味を持ち、キャッチアップしておくこと。 ●重要なテーマについては、事前または事後学習として適宜課題（ミニレポート）を出す。 |
| テキスト | 特になし。 講義はPCデータを投影して行う。また重要な資料については授業内で毎回配布する。 すべてを配布するわけではないので、講義中にポイントを自身で筆記すること。 |
| 参考書 | 博報堂ブランドコンサルティング著 「ブランドマーケティング」日本能率協会マネジメントセンター 小川孔輔著 「ブランド戦略の実際」日経文庫 博報堂ブランドデザイン著 「ブランドらしさのつくり方」ダイヤモンド社 家弓正彦監修、松尾順著 「ブランディング戦略」誠文堂新光社 その他、適宜授業で紹介する。 |
| 評価基準 | 期末試験、課題ミニレポート、授業態度（出席状況、講義内の質疑応答内容等含む）で 総合評価する。 A：特に優秀な成績 B：すぐれた成績 C：一応その科目の要求を満たす成績 D：合格と認められる最低の成績 F：不合格 |
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| 最終更新日 | 2012/08/06 |